Resulta curioso las tonterías en las que se fija uno cuando está viendo los anuncios. Mi cerebro omite por completo el mensaje que puedan estar transmitiendo y se centra en cosas que no tiene nada que ver como ya he comentado en esta entrada, por ejemplo. Últimamente me he fijado en dos cosas: los colores y la competencia desleal.

Me he dado cuenta de que a algunos publicistas o a algunas marcas les interesa que queden bien definidos los colores que la identifican y así lo hacen en cada uno de los anuncios. Algunas lo hacen de manera discreta mientras que otras llegan al extremo de no usar otro color. De las discretas tenemos a Jazztel, que en el último anuncio que han sacado [el de la universitaria que se fue a estudiar a Madrid y contrató sus servicios] la chica que lo protagoniza viste una camisa casualmente del mismo color naranja que la marca. El otro extremo y casi el más exagerado que he visto es el de kellogg ya que en sus anuncios [el de picar entre mañanas donde las chicas se pegan en sus propias manos para no coger nada o el de la importancia de tomar un buen desayuno por las mañanas] absolutamente todo es de color rojo y blanco. Fijaros bien: lámparas, mesas, sillas, ropas,... todo es de esos dos colores, solo falta que pinten a las modelos a rayas.

Yo creo que es importante identificar una marca por sus colores, sobretodo si tus anuncios son buenos, ya que se asocia la marca con los colores y estos con el sentimiento que te producen los anuncios al verlos, creando así una especie de atracción hacia la marca, pero tampoco creo que haya que llegar al extremo de hacer los anuncios monocolor o bicolor [además, el rojo-blanco está muy utilizado: kellogg, coca cola, cuatro, vodafone, etc...].

Sobre la competencia desleal, es algo que he visto incrementarse últimamente. El primero que recuerdo y que me llamó mucho la atención por cómo lo hacía [y cómo lo sigue haciendo] es el de los zumos Don Simón que no les importa decir que los zumos Pascual son una mierda en comparación con los de ellos. Ahora se han subido al carro Tele2 contra Telefónica y Mas Móvil contra el resto de compañías de móviles. Al principio creía que las marcas infractoras eran subempresas de las ofendidas y que todo era una especie de montaje para llamar la atención hacia su subproducto pero viendo el poco caso que hacen los de LaSexta a la denuncia de Telecinco ya no estoy tan seguro que ese sea el motivo. Quizá la publicidad que consiguen sea tan buena que les de igual ser denunciados y pagar una multa por ello.

Otros ejemplos mucho más discretos son el de Yoigo que creo que llegó a usar los colores de las distintas marcas para referirse a ellas pero nunca llegó a nombrarlas y Movistar que sacó una vez un anuncio con montoncitos de móviles que representaban a las otras compañías y que daban a entender que estadísticamente ellos eran los que más clientes tenían aunque en ese caso creo que era verdad.

Es curioso la de cosas que puede descubrir e incluso aprender uno mirando simplemente la publicidad.